Forum des entreprises

[Pierre]

Pas sûr ! Une étude vient de montrer que le concept de pression marketing devait être redéfini. On relève ainsi que le nombre de messages envoyés n’est pas une barrière s’ils sont réellement pertinents... Une révolution dans le monde du marketing !

L'étude a été publiée dans le « Journal of Advertising » en décembre 2011 aux USA « Managing e-mail Advertising Frequency from theConsumer Perspective » Journal of Advertising vol 40 no. 4 (Winter 2011)

[Stephane]

Merci pierre pour cette intéressante étude !

Pour ma part, je ne suis pas trop d'accord l’idée.
On se trouve maintenant dans un monde ou les messages publicitaires ont pour seul objectif d'attirer notre attention pour interrompre ce que nous faisons.
Du coup avec la quantité d'information, les personnes deviennent aveugles...
Entre les bannières, les pubs en ville, les pubs à la radio, à la télévision, il est impossible de tout retenir et remarqué, même si le message est de qualité.
Seth Godin dans un de ces livres a dit: si vous arrivez à vous souvenir de 1% des publicités que vous voyez en 1 journée. Vous êtes une personne exceptionnelle.

Je crois plus en un marketing de permission qu'un marketing d'interruption. L'idée est de créer une relation avant d'envoyer des messages.